Blitzscaling

EN BREF

Prendre de vitesse un marché plutôt que de s’y installer progressivement : c’est la stratégie de croissance éclair de nombre de start-up.

D’OÙ ÇA VIENT ?

Passer du garage emménagé à la boîte multinationale, le tout à la vitesse de la lumière : voilà la promesse du « blitzscaling » que Reid Hoffman répète comme un mantra. Le cofondateur du réseau social plus corporate que les entreprises elles-mêmes – LinkedIn – en a même fait l’objet d’un cours à l’université de Stanford. C’est en 2018 que l’expression est propulsée dans les imaginaires à travers son best-seller Blitzscaling ou la croissance éclair. Quand privilégier la vitesse à l’efficacité ? (Buchet-Chastel, 2022 pour la traduction).

Une expression qui ne s’embarrasse pas d’un lourd surmoi historique : Le « blitz » allemand évoque en effet la tristement célèbre « Blitzkrieg » (« guerre éclair ») des armées hitlériennes. Quant au « scaling », il renvoie à l’idée d’une ascension. Traduction : le blitzscaling, c’est la croissance éclair.

La méthode est simple : elle consiste à faire primer la vitesse sur …